刚刚过去的清明小长假，您是如何度过的？今年清明消费市场释放出一个非常有意思的新信号——“学习型旅行”悄然走红。
浙江安吉：春游茶乡促乡村振兴
简单来说，越来越多的人不再满足于“眼睛看过”，而是追求“大脑记住”。据多家旅游平台盘点，清明期间，“研学”“博物馆讲解”“非遗手作”等关键词的搜索量同比上涨超过150%。故宫、陕西历史博物馆等文博场馆一票难求；许多家长不是简单地将孩子送到景区，而是提前两周抢订“深度研学团”——在茶园里学习采青，在湿地公园观察候鸟，在古镇里跟随匠人制作一盏花灯。
那么，“学习型旅行”具体带来了哪些变化？首先是消费场景的转变。过去，假日经济的核心是“吃住行游购娱”；今年清明小长假，消费链条被拉长了——从“门票”到“课程”，从“拍照”到“手作”，从“到此一游”到“文化驻留”。这背后，正是消费场景的实质性拓展：从单纯的景区、餐厅、酒店，延伸到了茶园、湿地、非遗工坊、乡村美术馆等可以“边游边学”的知识型空间。例如，在浙江安吉、江西婺源等地，不少民宿推出“住三晚送半日竹编课”“亲子夜观昆虫”等活动。表面看是产品形态变了，背后其实是消费者的需求变了——他们不再只为放松而来，更为收获而归。
浙江武义：儿童踏青研学度春假
更深层的变化，正是消费动机的升级。假日消费正从“释放压力”转向“丰盈自我”。特别是部分城市试行“春假”制度后，三天半到四天的小长假，让越来越多的人有了从容“边游边学”的时间窗口。年轻人也不再只涌向网红打卡点，而是选择去小众县城听一场地方戏、逛一次乡村美术馆。与此同时，新业态也在破土而出。“跟着课本去旅行”不再是一句口号。我注意到，有旅行社专门设计了“清明·诗词之路”——沿着古人诗词中的地点走一遍，每到一个点位，邀请当地文史老师进行20分钟的现场讲解。这种“行走的课堂”，部分地区客单价可能是普通一日游的两倍，却成为这个假期最抢手的产品。
因此，从清明假期到更多的小长假，一个趋势逐渐清晰：消费者的钱包，正在为“有意义”的体验投票。假日经济的下一个增长点，也许就藏在每一双好奇的眼睛里。最后送给您一个实用建议：如果您下次也想尝试“学习型旅行”，请优先关注“人”，而非“场”。一位优秀的非遗匠人、一位有料的文史讲师，往往比景区本身更能决定旅行的质量。此外，也想给多地文旅部门提个醒儿：假期虽已结束，但“学习型旅行”的苗头，确实值得文旅行业好好琢磨。
晶采观察，下期见！
编审：伍刚
统筹：王薇 赵净
记者：王晶
剪辑：杜文晗
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